Gestalt e progettazione di banner pubblicitari

[Francesca]

Lascio qui di seguito il link ad una tesi moooolto interessante, per questo invito TUTTI a leggerne almeno l'introduzione (anche perchè il dowload della tesi completa è a pagamento!).
Mi piace l'idea che questo possa far capire come la Psicologia sia molto vicina alla comunicazione, anche in internet.

Mi rivolgo in particolar modo a tutti coloro che, non appena sentono parlare di Psicologia, attivano immagini mentali come "cavalli" "lettini" "sogni" "schizofrenia" (ecc ecc ecc ...) ^_^

Gestalt e progettazione di banner pubblicitari
La psicologia della forma è una disciplina nata agli inizi del secolo scorso, ovvero diversi
decenni prima che nascesse e si sviluppasse il mondo di internet. Ufficialmente la
Gestaltpsychologie è nata nel 1911 presso l’istituto di psicologia dell’università di Berlino,
mentre il World Wide Web (la rete delle reti) viene creato nel 1992 presso il CERN di
Ginevra. La nascita della pubblicità su internet è una tappa ancora più recente, essa
risale infatti al 1994 ad opera della rivista Wired. Questa tesi può essere considerata un
tentativo di coniugare due realtàmolto diverse tra loro: la psicologia della forma e la
pubblicità su internet. Quando parlo di pubblicità su internet mi riferisco in particolare al
banner, ovvero a un rettangolo lungo e stretto (dalle dimensioni di 468 x 60 pixel) che è
tutt’oggi la più famosa forma di inserzione pubblicitaria su internet. Il banner è stato da
me assunto come ambito di ricerca all’interno del quale condurre esperimenti relativi
alla psicologia della forma, con un’attenzione particolare rivolta verso il movimento, che,
tra l’altro, è stato uno dei primi argomenti di studio della Gestalt. Gli obbiettivi principali
delle mie ricerche sono due: il primo riguarda il miglioramento dell’efficacia
comunicativa dei banner, il secondo riguarda l’ampliamento dello spazio percepito
all’interno della finestra del banner. Nei primi quattro capitoli è presente la base teorica
che verrà poi applicata all’interno della parte progettuale presente nel quinto e ultimo
capitolo. Nei primi quattro capitoli vengono analizzati sistematicamente argomenti come
la forma, lo spazio, la luce, il colore e il movimento. Nell’ultimo capitolo, dopo una breve
storia che spiega come abbia avuto origine la pubblicità su internet, c’è la parte
propriamente progettuale che riguarda i banner pubblicitari: alcuni già esistenti in rete,
sono stati riprogettati facendo un’analisi psicopercettiva dei contenuti ed utilizzando il
software più attuale (file swf anziché gif animate), altri invece sono stati realizzati ex novo
proponendo messaggi che non avessero un fine commerciale.

Indice

1. GESTALT
1.1 Cenni storici sulla psicologia della forma
1.2 La nascita della Gestalt come opposizione alla psicologia atomistica
1.3 Leggidell'organizzazione delcampo visivo
1.4 Sinergia e rivalità tra le leggi dell'organizzazione del campo visivo
1.5 L'articolazione figura-sfondo
1.6 Figure ambigue o plurivoche
1.7 Figure mascherate e mimetismo
1.8 La stratificazione fenomenica
1.9 Completamento modale e amodale
1.10 La trasparenza fenomenica
1.11 I contorni senza gradiente
1.12 Le illusioni ottiche

2. FORMA E SPAZIO
2.1 Tendenza alla semplicità
2.2 Lo stato diequilibrio di una configurazione
2.3 Lo scheletro strutturale
2.4 Terza dimensione su supporto bidimensionale
2.5 La deformazione crea lo spazio

3. LUCE E COLORE
3.1 La luce crea lo spazio
3.2 Il contrasto simultaneo di chiarezza
3.3 La triade primaria dei colori
3.4 Interazioni cromatiche
3.5 Forma e colore
3.6 Reazioni al colore

4. MOVIMENTO E DINAMICA VISIVA
4.1 La percezione del movimento
4.2 Il movimento fenomenico
4.3 La velocità apparente
4.4 La semplificazione del movimento
4.5 Gli eventi causali e la loro percezione immediata
4.6 La scala della complessità nella percezione del movimento
4.7 Il movimento stroboscopico
4.8 Equilibrio e tensione nella percezione

5. I BANNER PUBBLICITARI
5.1 Origini della pubblicità su internet
5.2 La nascita dei banner
5.3 La pubblicità del web
5.4 I banner pubblicitari ingannevoli: la galleria degli orrori
5.5 La psicologia della forma applicata allo studio dei banner
5.6 Esempidi riprogettazione di banner
5.7 Esempi di progettazione di banner

Riferimenti Bibliografici
La psicologia della forma - David KATZ Torino: Boringhieri(1979)
Arte e percezione visiva - Rudolf ARNHEIM Milano: Feltrinelli(1984)
Grammatica delvedere - Gaetano KANIZSA Bologna: IlMulino(1980)
Fenomenologia della percezione visiva - Manfredo MASSIRONI Bologna: IlMulino(1998)
Arte e cervello - Lamberto MAFFEI, Adriana FIORENTINI Bologna: Zanichelli(1995)
Colore e luce - Jorrit TORNQUIST Milano: Istituto delcolore(1999)
WebDesign Arte &Scienza - Jeffrey VEEN Milano: Apogeo(2001)



Francesca

[Nicholas]

frà sei un nerd.

[Francesco Casale]

a me viene in mente anche elettroshock e camicie di forza! Comunque fras ottimo post...di gestalt ne parla anche John Maeda nel suo libro (Le leggi della semplicità), dove analizza le teorie gestaltiche applicate al design industriale della Apple.
Interessante il concetto di sviluppo della ghiera cliccabile dell'ipod...prima o poi scriverò un post!